导读：《爱看电影嘉年华》由总台精心策划，通过一系列丰富多彩的活动，不仅注入了市场的信心，也为电影产业在融媒体探索与生态构建方面提供了宝贵的观察样本。

文｜黎河

“现在依然感觉十分激动。”在中国电影界的最高荣誉之一——华表奖的颁奖典礼落幕后，惠英红在获奖后第一时间手捧沉甸甸的奖杯，出现在总台《爱看电影嘉年华》的录制现场。

这一突如其来的惊喜，足以展现《爱看电影嘉年华》的独特意义。它不仅紧扣华表奖颁奖典礼的时间节点，还彰显了该活动与中国电影核心奖项的“深度互动”。这表明，这不是一场普通的节庆活动，而是一次精准捕捉、映射甚至影响中国电影产业脉动的重要实践。由中央广播电视总台、国家电影局、青岛市政府主办，总台央视频、总台山东总站和电影频道承办的《爱看电影嘉年华》大型融媒体活动，在五一假期火热开启。

五一档抢滩：不仅是预热，更是信心的“宣言”

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五一档作为市场的关键节点，《爱看电影嘉年华》主题晚会精准契合了市场节奏，既充当了档期的“预热器”，也发挥了行业信心的“放大器”作用。晚会内容紧扣观影热潮与行业发展的前沿动态展开。

其中，新片推介成为活动的重要组成部分，为即将到来的观影热潮及未来的市场期待注入了新鲜动力。惠英红在现场分享了电影《水饺皇后》的拍摄故事，透露自己在影片中找到了与生活经历的深刻共鸣；喜剧片《人生开门红》的主创易小星、常远等分享了如何将普通人的生活融入创作；《苍茫的天涯是我的爱》团队则在艺术总监刘震云的带领下，解析了影片构思，共同为五一档做预热。

活动还关注即将上映的电影，展示了对更具深度题材的关注。例如，历史题材的力作《731》剧组，导演赵林山与主演姜武、李乃文等分享了创作中的挑战和对和平的呼喊；导演李锐携主演朱正廷、蒋梦婕等推介的《愤怒的老虎》，为观众带来更多的观影期待……

总台凭借国家级平台的传播力与聚合力，为这些新片提供了直接面向观众的传播窗口，既为影片的宣发提供了强有力的支持，也彰显了主流媒体在引导市场预期和推动产业发展中的积极作用。

然而，晚会传递的信号远不止为某一档期预热而已。当晚最具行业意义的时刻之一是“2025爱看电影心愿片单”的发布。来自中影、光线、博纳、猫眼、万达等头部企业的代表相继公布了未来一到两年的重点项目规划，这份涵盖历史、科幻、动画、喜剧等多个类型的片单，充分展示了中国电影内容创作的活力与产业发展的深厚潜力。这一发布超越了片单的简单发布，更像是一份由产业核心力量共同签署的“信心宣言”，为行业描绘了未来发展的清晰路径。

信心的传递，也体现在对电影创作者的尊重和呈现上。晚会中对电影人精神世界的挖掘不遗余力，特别是惠英红分享了她在电影《水饺皇后》中与自己困苦经历的深刻联系。她坦言：“出演《水饺皇后》不需要提前准备，因为小时候就住在湾仔，十几年都在湾仔要饭……”这一来自真实生活的分享，不仅帮助观众理解她的表演背后的力量，也折射出优秀电影作品根植于生活与人性的深刻洞察。

此外，演员于适演唱的《给电影人的情书》以及奥运冠军陈梦跨界推介关注女性力量的电影，组成了一种温暖而坚定的叙事：中国电影的繁荣不仅依赖产业布局，更离不开电影人的热爱、坚守与梦想的延续。

融媒创新玩法：总台大巴车，激活文旅融合新想象

如果说主题晚会是《爱看电影嘉年华》的集中展示，那么长达12小时不间断直播的总台大型融媒体活动，便是对“融媒体”理念的深度实践与生动演绎。

在这场超长直播中，一辆特别设计的“总台大巴车”成为流动的视觉焦点和叙事主线。它以“跟着电影看青岛”为主题，通过“用胶片丈量青岛”的构想，带领观众游历青岛的电影历史、城市风貌和产业未来。从中山路的中国电影院到大鲍岛的市井记忆，从八大关的老洋楼到代表中国电影工业化水平的东方影都，总台大巴车将青岛的电影历史与城市面貌巧妙地联系在一起。

除了这些，主持人与嘉宾们还进行了深度访谈、历史讲解、趣味互动（如学习青岛方言、电影配音挑战）以及地方文化体验（如探访崂山茶园、了解青岛啤酒历史等）。康辉通过讲解“青岛为什么叫青岛”的趣味知识，生动传递了青岛的历史渊源。这种将知识性、趣味性与地方文化紧密结合的传播方式，得到了极好的反馈，成为文旅融合传播的创新尝试。

值得一提的是，《爱看电影嘉年华》融媒体直播实践，为电影IP与文旅产业深度融合提供了新的想象空间。它超越了传统的“跟着电影去打卡”模式，探索如何将电影文化深入融入城市肌理，通过线上流量带动线下消费，推动“电影新消费、新经济”注入实体经济的新活力。

这种沉浸式、场景化的探索，预示着未来文旅融合的方向，将更注重体验、故事与情感的连接。媒体平台，尤其是国家级平台，将从信息发布者转变为体验创造者、资源连接者与价值赋能者，推动出更具活力的电影新经济、新消费与新业态。

引擎加速：助力中国电影，总台搭建电影新生态

从中国电影产业发展的整体格局来看，总台此次的《爱看电影嘉年华》无疑具有战略性意义。活动不仅仅是文化展演或市场推广，它汇聚了创作、制作、宣发及研究等全产业链的关键力量，带动地方政府、主流媒体等多方力量，为影迷们呈现了一场“电影新消费新经济”的盛会。这一背后，展示了总台作为国家级平台，致力于在中国电影产业发展中扮演更积极、更具建设性角色的战略意图。

总的来说，总台的深度实践为构建由国家平台引领、地方政府支撑、市场主体创新的电影产业协同发展模式提供了有益的尝试。其目标在于推动中国电影产业在多个维度上取得突破，助力中国电影绘制并加速实现更加清晰、可持续的未来图景。

发布于：山东省